默沙东男性HPV
OUT OF BOX研究项目
挑战
作为当今HPV疫苗领域的领导品牌,默沙东HPV疫苗在女性市场中获得了巨大的成功,由此导致了男性对于HPV疫苗品类产生了性别的固有认知,在男性这个蓝海市场阻碍了业务的发展。
- 改变HPV疫苗属于女性的性别标签
- 挖掘不同代际的男性的需求,并激发他们对于HPV疫苗的潜在需求
解题思路
OUT OF BOX的设计初衷,在于跳脱出品类的局限性,从男性心理决策的功能价值,情感价值,深入到他们底层的身份认同,重新定义HPV在男性心中的角色。
- 品牌如何跳脱性别标签-品牌案例最佳实践研究:曾经是女性品牌如何成功的进化成男性/中性品牌(欧莱雅男士/Lululemon/香水品类
- 中国男性代际研究:中国男性消费心理分型及底层逻辑-社会学/心理学/人类学/ PEST
梳理出成功转型男性品牌,在功能价值/情感价值/身份价值层面,做对了哪几件事情,并针对不同年龄层男性所成长的社会文化背景,特殊年龄阶段面对的人生目标物,在三个层面拆解出对品牌有针对性的建议和启示。
交付成果
- 人性洋葱模型:消费者心理刻画
- 品牌女性转男性/中性分析和启示
- 男性80/90/00后,消费心理分析和启示
交付示意
Ylab Limited
TEL:021-64170887
ADD: 1101, Shui On Plaza, 333 Middle Huaihai Road, Huangpu District, Shanghai