挑战
作为当今HPV疫苗领域的领导品牌，默沙东HPV疫苗在女性市场中获得了巨大的成功，由此导致了男性对于HPV疫苗品类产生了性别的固有认知，在男性这个蓝海市场阻碍了业务的发展。
- 改变HPV疫苗属于女性的性别标签
- 挖掘不同代际的男性的需求，并激发他们对于HPV疫苗的潜在需求
解题思路
OUT OF BOX的设计初衷，在于跳脱出品类的局限性，从男性心理决策的功能价值，情感价值，深入到他们底层的身份认同，重新定义HPV在男性心中的角色。
- 品牌如何跳脱性别标签-品牌案例最佳实践研究：曾经是女性品牌如何成功的进化成男性/中性品牌（欧莱雅男士/Lululemon/香水品类
- 中国男性代际研究：中国男性消费心理分型及底层逻辑-社会学/心理学/人类学/ PEST
梳理出成功转型男性品牌，在功能价值/情感价值/身份价值层面，做对了哪几件事情，并针对不同年龄层男性所成长的社会文化背景，特殊年龄阶段面对的人生目标物，在三个层面拆解出对品牌有针对性的建议和启示。
交付成果
- 人性洋葱模型：消费者心理刻画
- 品牌女性转男性/中性分析和启示
- 男性80/90/00后，消费心理分析和启示
交付示意
