挑战
89th+ Madison是NYC Alliance旗下的平价零售服装品牌，品牌希望在Walmart之外，为美国小镇女性创造更多日常穿搭选择：
- 从单品到品牌：销售长期依靠大单品，需突破单轮发展，建立持续稳定的增长体系，完善品牌体系
- 超越性价比：依赖低价吸引，缺乏品牌拉力，挖掘品牌在功能性、情感性、社会性方面带给消费者哪些价值
解题思路
- 人群向往：通过小样本定性访谈和大样本定量挖掘日常基本款服饰在消费者生活中的角色，定义情境性需求（Jobs to be done）
- 锚定场景：锚定“社交”和“工作”这两大核心场景，聚焦消费者心智
- 品牌定位：结合产品舒适性、多场景适用和亲民价格优势， 定位“上班下班都好穿的省心之选”
- 体验升级：在门店购物体验中，紧扣品牌定位提供定制化穿搭推荐等服务，提升空间体验
核心产出物
- 消费者研究：定性、定量调研报告
- 品牌屋
- 品牌口号
- 品牌Logo及VI设计
交付示意
