525

525作为创立于1983年，专注于针织品类的北美服装品牌，拥有一批陪伴品牌成长的忠实用户，成为精品针织衫的性价比之选，但新品牌层出不穷，525面临品牌老化问题：

1. 高度同质化竞争：临近价位段服装品牌提供的针织产品相似度极高，无法拉开差距

2. 溢价空间有限：定位于售卖简单舒适的针织衫，缺乏价值感，无法跳脱基本款竞争

3. 品牌资产不持续：销售极度依托大单品，缺乏品牌资产的沉淀，体现为品牌整体形象的失焦和混乱，缺乏记忆点

• 明确市场定位：通过市场及品牌基因梳理，明确525品牌整体及不同产品线的定位
• 明确品牌价值主张：洞察消费者，挖掘525品牌核心用户穿着背后的价值驱动
• 明确品牌风格：利用Needscope模型，定义品牌独特的个性，及相应的风格属性
• 品牌发展规划：结合服装行业研究和品牌自身基因，分阶段制定品牌发展路径

• 消费者人群研究
• 品牌屋
• 品牌口号
• 品牌调性建议