挑战
随着中国经济社会的发展，在“结婚生孩不如养宠物”的时代，宠物经济如火如荼，宠物食品更是后疫情时代逆势增长的黄金赛道。随之而来激烈的竞争，大量新品牌入场，而伯纳天纯作为深耕中高端宠粮近十年的老牌国产粮，却面临更多挑战：
- 进退两难：进口粮主导高端市场，新玩家瓜分中低市场
- 定位失焦：一方面，品牌为了敏捷应对市场需求，不断扩充SKU，而这导致了品牌管理缺乏聚焦和一致性
- 失去心智：在愈发喧嚣的营销环境中，新进入者迅速蚕食着这个低调本分的国产老牌过去所积累的品牌优势
解题思路
- 洞悉本质：消费者认知不成熟，行业乱象多，皆因行业标准的缺失
- 拨云见日：用科学宠粮守护心安，成为正本清源的标准制定者
- 价值符号化：为品牌打造了S2tone安全体系：名称、Icon设计、文案包装
- 排兵布阵：树立产品线层级，明确关键产品系列及关键信息
交付内容
- 品牌战略定位品牌口号
- 品牌手册
- 品牌设计
- 营销策划
- 种草内容规划
交付示意
