拜耳爱乐维

爱乐维作为母婴营养领导品牌，最初以孕期叶酸为人熟知。

2022年，品牌将从孕期叶酸大单品，升级到母婴全营养解决方案，品牌希望借此次升级，与目标消费群建立深层沟通，给她们关怀和建议。

品类特殊 | 保健品类，宣传法规限制多，部分产品不能做广告投放，需另辟蹊径

舆论环境 | 后疫情时代下，年轻人生育意愿低，未来受众不断缩减

传统观念 | 消费者传统观念中，“成为妈妈是一种单向付出”，让生育成为沉重的心理负担

我们找到了一个洞察：生育并不是单向付出，是妈妈和孩子的双向滋养

基于这样的思考，我们进行大量的信息和洞察检索，终于在知乎找到一个高达6.8万的高赞回答， 他的回答佐证了我们的思考。以此内容为灵感，我们制作了爱乐维全新品牌大片《滋养彼此 孕育新生》。

我们将品牌视频作为内容营销的核心，在知乎平台进行话题发酵，联合了不同领域知乎答主，共同输出高质量原创内容，形成一次现象级的话题讨论。短短一周，整体曝光传播过亿，斩获知乎站内母婴行业声量TOP1。