挑战
作为全球户外运动领导品牌，The North Face不断创新，提供适应各类户外需求的产品，深受市场追捧。因此TNF积累了丰富的营销资源，同时也带来了管理上的混乱：
- 在传播种草过程中，缺乏系统性的筛选标准和内容框架输出管理
- 未来三年战略规划主次不清晰，导致缺乏方向性
解题思路
- 制定战略目标：构建TNF公关/传播战略，为公关种草传播/品牌传播提供清晰指南
- 制定内容框架：匹配品牌资产及相应市场目标，并制定针对性行动计划
- 制定执行标准：
- 建立明确的KOL或合作伙伴筛选标准，确保合作对象与品牌价值观和目标受众相契合
- 明确传播内容及原则，始终保持内容输出契合品牌调性，提升传播效率
核心产出物
- 传播种草策略指南
- 三年战略规划督导
- 共创工作坊
交付示意
