李锦记作为高端蚝油调味中的领导品牌，近年不断受到以海天、千禾等为代表的品牌的挑战。面对市场上众多的蚝油产品，消费者尚未构建好蚝油的选购评估标准，对李锦记的产品、品牌优势认知不清，李锦记因此产生现有与潜在客户的流失。
基于此，品牌需要打造与消费者更近、让消费者更易理解的概念，传递品牌、产品的有效信息，稳固生意增长。

人群向往：基于B端专业人士及C端普通消费者两大视角，理解蚝油产品在不同烹饪层级中的核心价值

品牌共创：从品牌内部人员角度，提炼品牌、产品区别于竞品的核心优势
测试优化：在消费者调研中测试、优化产品概念，完成终端设计

• 消费者研究（代际研究、品类研究） 品牌价值主张
• 品牌传播策略
• 品牌口号
• 传播创意